面对外来快时尚品牌的异军突起,8月原油期货收低0.1410美元或0.1%

日前,广州皮草之夜”2014/2015中国裘皮服装流行趋势发布会暨第三届中国顶级裘皮设计大赛在广州拉开帷幕。此次活动汇聚了国内外顶尖裘皮服装设计师的最新力作,30家皮草企业、10个产业基地代表团参赛。100佳丽穿上30个品牌裘皮服装亮相。

“穿着自然,就是美”——现在进入“班尼路baleno”店内,这一耳熟能详的广告词之外,更为喧嚣的是打折的声音。曾经邀周润发、张曼玉等天王巨星作为代言人而迷倒众多年轻人的时尚品牌,如今宣布关店388家的消息,业界格外惊讶。

内盘:

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在此之前,有着15年品牌历史,被王力宏等明星代言的柏仙多格宣布破产,而佐丹奴、森马服饰等服装上市公司的休闲服装销量也连年下降。

周一PTA主力合约平开,多空增仓,价格快速上扬。后减仓,价格横盘震荡。收于7388元/吨,小涨18元。主力合约1409合约成交量增加0.4万手,持仓先增后减,最高增仓6.1万手,后持续减仓,收盘时总体持仓增仓0.5万手。

过去一年,服装行业库存高企、关店频繁,众多苦苦挣扎的二三服装品牌,面对外来快时尚品牌的异军突起,面临结构转型、被收购等多重考验。

原油外盘:

利润下滑:388家门店关闭

美国原油期货周五收低,录得三周来最大周度跌幅,因伊拉克紧张局势降温缓解石油供应中断的直接威胁。NYMEX
8月原油期货收低0.1410美元或0.1%,结算价报每桶105.74美元。ICE布兰特8月原油期货收涨0.09美元或0.1%,报每桶113.30美元。

“生意比以前差,已经一年不如一年。”面对经营情况怎么样的询问,多家专柜的销售人员这样告诉记者。6月26日在北京王府井、西单等繁华商圈走访发现,班尼路销售增幅收窄。

上游动态:

西城区一专柜工作人员张女士2006年开始接触班尼路等休闲品牌,对当时销售的火爆场面记忆犹新。“和很多品牌一样,当年销售额都是500万元往上走,在圣诞节、元旦等节日,试衣间前往往排起长队,消费者排队拿衣服、排队交钱。”

上游PX报价:周五,7月和8月亚洲对二甲苯船货买家意向积极,估价较上周大涨101-103美元/吨,较前一交易日上涨20.50-22.50美元/吨至1459美元/吨FOB韩国和1481美元/吨CFR台湾/中国。

“网购的兴起对它们的冲击比较大,不少同样款式的衣服线下价格比网上要贵,消费者自然会做出选择。当初喜欢这些品牌的消费者已经步入职场,收入水平提高以后,喜欢更高档的品牌,班尼路等品牌的衣服价格变化并不大,仍然很难锁定年轻消费者。”西城区一专柜负责人告诉《中国企业报》记者。

国内现货:

销售不畅,必然导致库存增加。根据德永佳财报数据显示,截至2014年3月底,德永佳存货金额为18.98亿港元,虽然比去年同期略有下降,但高库存成为这些品牌必然面对的困难。

早间PTA期货延续高开状态,现货市场几无主动报盘,目前下游聚酯工厂无奈接受高价,但现货询盘不易,华东PTA现货报盘预估在7700元/吨或偏上,递盘在7600元/吨或略偏上价格,商谈估价在7650元/吨左右。

收入减少的背后,是销售业绩的下滑。近日,德永佳宣布,截至2014年3月底,集团总收入下降12.4%,较去年同期下降12.37%,全年净利润6.68亿港元,较去年同期下降约9%。

下游聚酯:

在利润下降的同时,班尼路也在调整自己的经营布局。2013年德永佳关闭了内地224家店铺,2014年关闭388家,营业员共减少3782人。其中,今年关闭的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的近10%。除此之外,中国台湾地区其门店数也减少了75家,香港及澳门地区则减少了2家。

今日,江浙涤丝市场稳定观望。部分厂家FDY上调50-100元左右。PX大涨,POY厂家有涨价预期。目前,POY150/48主流报10600-10750元/吨现款,FDY150/96主流报10700-10850元/吨现款,DTY150/48主流报11800-11200元/吨现款。

值得一提的是,根据北京市工商局今年2月发布流通领域服装监测结果,显示市场上部分服装的纤维含量、染色牢度等项目不符合相关标准要求,16款服装的纤维含量均不合格,其中包含标称广州友谊班尼路服饰有限公司生产的“班尼路”女装针织外套。

今日PTA现货商谈7650元/吨附近,短纤多数持稳,个别报价小涨,江浙1.4D报价10100-10200元/吨出厂,市场商谈重心缓慢提升,早间成交略显清淡。

业内人士表示,重质量、轻营销模式和营销手段,是班尼路最终被时代淘汰的主要原因。

技术分析:

联系班尼路公司北京分公司一位工作人员表示,对关店一事不了解,更多情况可以问广州分公司。而其官网上的广州分公司客服电话,始终处于无人接听状态。

PTA1409合约收带上下影线小阳线,价格小幅走高。日线布林中轨上行,布林通道口宽口向上。均线系统中,均线系统保持多头排列。技术上PTA长期保持上涨走势。30分钟K线图上,PTA在中上轨之间开盘,日内中上轨区间内震荡。中轨保持上行,布林通道口收缩。MACD指标值快慢线0值上死叉后下行。日内震荡偏强走势。

扩张之痛:班尼路大起大落

综述:

据公开资料显示,班尼路是一个意大利品牌,20世纪80年代开始在香港经营,但是“班尼路在内地的发展一直是不温不火,稳妥而细腻”。

原油期货周五涨跌不一。今日PTA小幅走高。成交量小增,持仓量小增。技术面上,日线中轨上行,30分钟中轨上行。PTA总体保持上行走势,短线上扬走势。逸盛大化220万吨/年的PTA装置6月25日因故障意外停车,已于28日重启,但目前尚未提升至满负荷生产。短期涨势有所减弱。建议以30分钟中轨为止盈谨慎持有多单。

1996年,香港德永佳集团有限公司收购了班尼路商标,并创立广州友谊班尼路服饰有限公司对班尼路重新包装,锁定为年龄在18—40岁的人士,主打年轻路线,旗下有班尼路、、互动地带、衣本色四大品牌。

班尼路进广州天河城,意外地获得了一个别的牌子退租的铺位,开设了卷土重来后的第一家专卖店,随后一炮走红。2000年3月底,德永佳已在国内各大中城市开设有400多家专卖店,零售额就达10亿港元。

接下来的几年,班尼路通过特许经营的模式,在当时国内品牌竞争还不完全的状况之下,在一线大城市站住了脚,业务范围延伸至港澳台、东南亚以及中东地区。

截至2007年7月份,公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路约3700间,店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙特阿拉伯及伊朗等地。员工人数一举超过15000人,发展相当迅速而蓬勃。

而就在2012年,其门店数曾攀上历史高峰。数据显示,截至2012年3月31日,其中国内地门店数为4044家,比去年同期增加了150家,较前年同期增加了405家。

但随着外来快时尚品牌的强势入侵,班尼路逐渐没落。曾经雄踞各大城市黄金地段的本土休闲品牌,尽管打出了大比例的折扣,但依旧十分冷清。

按照武汉纺织大学服装学院一教授的说法,“班尼路夹在时尚和快消之间,定位模糊。现在在一二线城市班尼路基本上沦为了大路货,消费者无法产生满足感。而在三四线城市,服装市场又被低端品牌垄断,它同样难以生存。”

关店汹涌:行业罕见高库存

其实,不断关店的不仅仅是班尼路。据了解,跟ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌相比,真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷关店潮。

让人惊讶的是,5月底,有着18年历史的休闲服装品牌柏仙多格宣布倒闭。公开资料显示,柏仙多格创建于1999年,顶峰期有3000名员工,曾在中国20多个中心城市设有运营管理中心,拥有超过800个品牌专卖店,并在东南亚、中东及澳洲地区开设有海外销售网络渠道。

据美邦2013年年报显示,公司在全国拥有直营店和加盟店将近5000家,比2012年减少了200多家;森马2013年年报显示,公司目前拥有超过3470家终端门店,2013年,关闭了700多家。在年报中,这些公司都提到了“行业竞争、渠道成本上升、关闭非盈利门店”等。

另一家于香港上市的服装企业佐丹奴也难逃关店厄运。根据佐丹奴2014年第一季度财报显示,截至2014年3月31日,公司销售额减少7%,毛利润同期下降13%,且目前佐丹奴有75家门店关闭,其中内地便占据了54家。

七匹狼在今年公司业绩报告显示,“2014年1—6月归属于上市公司股东的净利润为12822.22万元—17951.11万元,同比下降30%至50%”,而其“业绩下滑主要原因”中则标注说明——“服装零售行业疲软,公司订单下滑;为减轻分销渠道库存压力,公司回收较多库存。”

行业竞争更多来自ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌。这些外来的“和尚”,在产品更新换代、库存消化率上,都让本土品牌咂舌。

“随着消费个性化需求日趋明显,当前纺织服装行业的产品更新速度也越来越快,如今一款服饰从上架销售到下架往往仅有1—2个月的时间,而流行时装的生命周期则更加短暂,于是造成库存。”一位服装制造商告诉记者。

“如果不能从本质上改变经营模式、产品结构,国内一线服装品牌就很难走出现在的困境”。前述人士如是说。

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