平均盒种产值1880元,同比增长51.36%.罗莱家纺的电商业务销售额超过3亿

6月18日,岳西县春蚕生产结束,春蚕生产丰收增产,蚕茧质量是历史上最好年份之一,春茧产值再创历史新高。
经统计,2014年共饲养春蚕种30060盒,比上年增养4790盒,增18.96%;生产蚕茧1622吨,比上年增产265吨,增19.53%;蚕茧产值5648万元,比上年增收92万元,增1.66%。蚕茧收购价1650-1800元/50kg,平均茧价1742元/50kg,比上年低305元/50kg,下跌14.9%。全县盒种产茧量45-64
kg,平均盒种产茧54
kg,比上年高0.3kg,增0.56%。平均盒种产值1880元,减少319元,下降14.51%,饲养水平较高的蚕农盒种春蚕产值超过2000元。

根据数据魔方整理了床上用品类目在淘宝网和天猫平台5月份销售排名前十的品牌。

2013年,电子商务快速侵入家纺业。根据中国家用纺织品行业协会提供数据显示,网络渠道家纺产品2013年1~10月的销售额达530亿元。照此速度,预计2014年家纺产品网上销售额将可突破600亿元。

其中水星家纺排名第一,5月总销售额约为5269万元。富安娜则排名第二,销售额约为3417万元。博洋排名第三销售额接近2000万。排名第四的金喜路销售额约为1832万元。

梦洁家纺年报中称,公司营业收入好于预期主要原因之一是网购业务的快速增长。而富安娜虽然营业收入增长缓慢,但增长主要来源于电商渠道销售业绩的提升。

梦洁和恒源祥的5月销售额都接近1800万元。罗莱排名第十,5月销售额约为1222万元,但是罗莱集团旗下的互联网子品牌LOVO在5月床上用品类目的热销品牌排名第11,销售额也超过1000万元。但从中还是可以看出由于受到线下业务的制约,罗莱的线上业务还是难以尽情发挥。

公开资料显示,2013年,富安娜线下实体渠道实现营业收入15.26亿,同比下降1.78%,而新渠道营收为3.4亿元,同比增长51.36%.罗莱家纺的电商业务销售额超过3亿,同比增长超过50%,占去年营收的比重接近10%,其中供电商销售的品牌LOVO去年收入超2亿元。

传统的家纺品牌在线上市场仍然具有一定优势。业内人士认为,家纺类产品属于标准化产品在线上有很大的发展潜力。

仅淘宝“双11”当天,罗莱家纺天猫旗舰店一天的销售额1.55亿元,富安娜线上销售额也达到1.16亿元。

而线上业务快速发展也带来了新问题,为了平衡线上线下加盟商的“争食”现象,罗莱家纺通过根据线上生成订单的地址,将销量分配给线下加盟商,根据销量的一定比例给予线下加盟商现金返利。而富安娜目前正在直营渠道和部分重点加盟商试点“O2O”模式,消费者在线上下单,可以去距离买家最近的实体店提货;也可以在实体店体验过后,再从网上下单购买。

这类“线上下单、门店变成出货仓”模式,打通了线上线下两种渠道,此前服装行业已经有过此类尝试。但尽管传统的线下渠道发展面临较大压力,但线上线下互通对企业的信息系统管理提出了更高的要求。

根据中国纺织工业联合会2014年春季行业调研报告显示,在涉及江浙产业集群地区家纺、服装、面料和毛衫等四大类纺织服装企业电子商务应用情况的调研中发现,部分品牌企业已经开始为“O2O”布局。但由于区域电子商务发展缺乏规划,仓储物流等电商公共服务建设滞后,第三方电子商务平台可选择范围狭窄;专业化人才匮乏;网络销售推广成本高企成为困扰服装企业应用电商的最大问题,加上物流快递等费用,企业几乎无利可图。

加大“O2O”领域竞争和移动互联的发展,着力发展线上渠道、展开管理体系梳理,已成家纺业上市公司亟待研究的课题。

相关文章